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18至35岁的年轻群体占到了70%
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18至35岁的年轻群体占到了70%

发布时间:2018-08-16 14:13来源:admin

  作为“现代派中国茶”的茶界新锐小罐茶,正赢得越来越多年轻人的喜爱,除了其标准化的卓越品质以外,其运用环保铝材制作的精美小罐包装,让传承了数千年的中国茶拥有了现代美学的外衣,而这种小罐包装,也极大的提升了消费者的饮茶体验。

  “让年轻人爱上中国茶,让世界爱上中国茶”,是小罐茶的美好愿景,据悉,小罐茶的受众人群中,18至35岁的年轻群体占到了70%,女性消费者占比接近一半。这一系列有别于传统茶品牌的数据,与小罐茶在产品形态和体验方面的创新有很大关系。小罐茶通过创新的产品和生活方式解决方案,收获了大批年轻人的拥趸。

  “以消费品思维做茶。”小罐茶创始人杜国楹这样描述他“闯”入茶行业的逻辑。杜国楹认为,传统茶行业有两个极端:一种是把茶作为农产品,没有标准;另一种是把茶当作“文化产品”卖,搞得太高深,不接地气。小罐茶应该以消费品的思维去开发茶产品,为消费者降低消费好茶的门槛,让消费者无需懂茶,也能简单方便喝到真正的好茶。

  在这样一个方向的指引下,小罐茶实际上起到了一个让中国茶文化进一步发扬光大的作用。小罐茶牵手八位非物质文化遗产项目传承人、制茶大师打造了8款名茶。以消费品思维让原本没有机会品尝到大师级手艺的普通消费者,都有了喝到优质名茶的机会。正如唐诗《乌衣巷》中所写:“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”。

  2017年,小罐茶的零售额突破10亿元,成为名副其实的现象级产品。很多市场人士分析,其成功的根本在于对新中国茶趋势的把握以及有效探索。

  自古以来,茶不仅是中国人的一种生活方式,更是一种文化传承,一种社交礼仪。小罐茶积极探索将现代、时尚的中国茶,与艺术、阅读、观影、婚庆、商旅、聚会等不同生活场景,更好地融合。2017年,小罐茶和国际知名华裔女作家严歌苓的小说《芳华》跨界,用好茶激活读好书时的灵感和思考,是小罐茶将古老的茶融入现代生活的有益尝试;2018年春天,小罐茶携手著名摄影艺术家陈漫、知名演员陈乔恩跨界春茶时尚大片,通过视觉表达向外界传递出传承千年的茶,也可以不因循,不守旧,更时尚更现代。这些有益的探索都吸引了更多人爱上中国茶,同时也创造了更大的市场空间。

  近日,小罐茶更是联手全球知名生活方式杂志KINFOLK共同打造了“活色茶香”限时体验馆,让更多的消费者在这炎炎夏日里,体验时尚的“夏”午茶。

  小罐茶创始人杜国楹表示,不是中国的年轻人不爱喝茶,只有中国茶真正融入到现代人的生活,更多年轻人喜欢上中国茶,中国茶产业的强大才会指日可期。“而在这个过程中,需要更多如小罐茶一样的品牌。发展新中国茶,复兴中国茶文化,这不是小罐茶一家企业的使命,而应成为中国茶行业的共同使命。”

  从小罐茶前行的脚步中,我们看到了小罐茶的锐意进取、踏实奋进,让现代派中国茶活色生香,鲜活的新中国茶模样已经在年轻一代消费者的心目中逐渐形成,让我们一起期待小罐茶引领中国茶早日重返世界舞台!

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